自互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)崛起，網(wǎng)絡(luò)營銷便借勢而生，雖然網(wǎng)絡(luò)營銷手段不斷更新升級，但營銷的載體之一各種圖文內(nèi)容一直是取勝的關(guān)鍵，始終占據(jù)不可 動搖的霸主地位。文芳傳媒，擁有多年網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，擅長品牌定位打造與數(shù)據(jù)分析，具有敏銳的市場洞察力和判斷力，已經(jīng)成功幫助傳統(tǒng)中小企業(yè)成功轉(zhuǎn)型， 今天要結(jié)合自己的實戰(zhàn)經(jīng)驗和大家簡單分享軟文寫作的幾個重點：

　　第一、軟文要有效果：內(nèi)容質(zhì)量是核心

　 　軟文營銷，也不能隨便應(yīng)付，內(nèi)容質(zhì)量是核心，所以軟文營銷不在多在精，與其發(fā)一百篇普通軟文，還不如花時間花精力花心思去寫一篇真正能打動人、值得編輯 推薦的精品文章，這樣閱讀的人才會更多，品牌效應(yīng)更廣。關(guān)于如何尋找軟文素材，一般的我們有問答類網(wǎng)站搜集、相關(guān)教程講座、購買專業(yè)書籍、瀏覽相關(guān)內(nèi)容的 網(wǎng)站等方式。

　　另外標(biāo)題的設(shè)置也非常重要，首先，標(biāo)題應(yīng)該盡量體現(xiàn)新聞軟文內(nèi)容的焦點，盡量立場鮮明，有轟動性、有深意，能夠吸引用戶繼 續(xù)讀下去。或者即使用戶不讀下去，也最好能夠從標(biāo)題中揣測出軟文的內(nèi)容。再者，軟文的標(biāo)題要有深度，使人有閱讀的興趣，但是又不能搶奪掉用戶對于軟文內(nèi)容 的注意力。

　　還有，標(biāo)題的結(jié)構(gòu)最好以動態(tài)為主，也就是常用的“行為主體行為行為客體”的句式結(jié)構(gòu)。清楚點明主語、謂語、賓語，動 作發(fā)生狀態(tài)，誰主動誰被動都要在新聞軟文標(biāo)題中做出交代。有時，還可以添加一些時間作為修飾。但總體來說，講求精煉，控制好字?jǐn)?shù)，滿足信息量和用戶閱讀的 需求。

　　最后，標(biāo)題最好不要使用逗號，冒號等標(biāo)點符號，以免影響用戶閱讀時的流暢。盡量使用主動語態(tài)，被動語態(tài)要謹(jǐn)慎使用。原因在于主動 語態(tài)可以將新聞表達地更加清楚、有力。為了表現(xiàn)新聞應(yīng)有的客觀性和理性，標(biāo)題應(yīng)盡量使用陳述句作為描述，避免使用具有濃烈個人主觀色彩的詞匯，以保證立場 的客觀性。

　　第二、軟文要有成效：細(xì)節(jié)不能忽視

　　軟文寫完了就拿去發(fā)，發(fā)了也審核了，數(shù)量也發(fā)了不少，怎么感覺效果不太 明顯呢?有些細(xì)節(jié)我們要注意的，現(xiàn)在許多人都習(xí)慣在后面加入這樣的版權(quán)信息：本文由XX網(wǎng) www. XXX.com 整理發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明出處。其實這種效果是不太好，正確應(yīng)該是 本文由XX網(wǎng) http：//www.XXX.com/ 整理發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明出處。

　　還有些細(xì)節(jié)要注意的，不要所有的軟文都統(tǒng)一那樣子加版權(quán)信息，最好是能分散些，加些重點欄目頁的關(guān)鍵詞和鏈接地址;如果文章首發(fā)是在你的網(wǎng)站，最好是直接加那文章的鏈接地址。說說SEO論壇就是這樣子做的，效果還不錯;很多網(wǎng)站就是千篇一律，效果非常不理想。

　　第三、軟文要傳導(dǎo)高權(quán)重：位置是關(guān)鍵

　　為什么這么強調(diào)精品內(nèi)容呢?看到這里，你會明白了吧?精品內(nèi)容能獲得編輯的推薦，推薦就會在首頁出現(xiàn)，獲得更多點擊量和暴光量，影響更大，同樣傳導(dǎo)的權(quán)重也自然比在內(nèi)頁出現(xiàn)的要高很多。所以說，軟文營銷，在精不在多。

　　軟文是一種網(wǎng)絡(luò)推廣的常用方法，也是經(jīng)過事實驗證行之有效的推廣法，但不是隨意發(fā)軟文就有效果的，也不要迷信軟文代發(fā)中介，要做精品軟文營銷效果才會更顯著，希望大家致力做精品，做智慧型營銷人才，努力提升自己，為凈化互聯(lián)網(wǎng)作出一分力。